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　　kb体育·(中国)官方网站ღ★✿，kb体育APP下载ღ★✿。网红养成品牌故事ღ★✿！体育明星ღ★✿！kb体育ღ★✿，最近一次引发热议的是孙颖莎登上《时尚芭莎》封面ღ★✿。根据官方发布的销售数据ღ★✿，预售开启后kb体育·(中国)官方网站ღ★✿，一分钟内便创下了销售超10万册的惊人成绩ღ★✿，24小时内预售金额已超1800万元ღ★✿。据了解ღ★✿，孙颖莎是首位登上《时尚芭莎》周年刊封面的体育运动员ღ★✿。不过粉丝已经化被动为主动ღ★✿，让《时尚芭莎》瞬间变成“时尚颖莎”ღ★✿。翻看电商平台ღ★✿，各家时尚杂志销售榜首均被孙颖莎封面的时尚芭莎占据ღ★✿，其中一家天猫旗舰店显示已有近47万人付款ღ★✿。

　　对于竞争意识强烈的饭圈ღ★✿，各大时尚杂志封面本是流量明星ღ★✿、粉丝比拼的重要砝码ღ★✿，也是杂志社变相让粉丝打榜拉动销量的法宝ღ★✿。但现在ღ★✿，奥运冠军们几乎承包了国内TOP时尚杂志金九银十的所有封面ღ★✿。在王楚钦ღ★✿、潘展乐ღ★✿、张雨霏ღ★✿、郑钦文等一众奥运冠军的加持下ღ★✿，杂志与粉丝共同演绎了一场营销狂欢ღ★✿。

　　几张精美硬照ღ★✿，就让本具流量的冠军们ღ★✿，更添话题热度ღ★✿，为他们在时尚与商业资源领域的蓄势待发增添了更多的期待ღ★✿。

　　巴黎奥运期间ღ★✿，微博热搜被代表国家出战的运动员所占据ღ★✿，热搜内容不仅限于赛场成绩ღ★✿，还包括运动员的采访ღ★✿、穿搭ღ★✿、造型和风格ღ★✿。一个体育明星的商业价值ღ★✿，已经不仅仅用传统的竞技成绩去衡量ღ★✿，个人形象ღ★✿、个性展现是其中不可或缺的一环ღ★✿，“带货”能力更是商家殷殷热望ღ★✿。

　　所以ღ★✿，即便是在奥运后的“空窗期”日本1卡2卡3卡区ღ★✿，大多数运动员在社交媒体ღ★✿、各类直播和衍生节目中的曝光率依旧在持续增加ღ★✿。内地运动员访问港澳时ღ★✿，如同“超级巨星”ღ★✿，继续上头条ღ★✿、上热搜ღ★✿，这也得益于他们在社交平台上的巨大个人IP影响力ღ★✿。由此吸引了更多粉丝ღ★✿。数据显示ღ★✿，奥运前后ღ★✿，孙颖莎近30日微博粉丝增长超过300万ღ★✿、抖音粉丝涨粉超过750万ღ★✿。

　　以拥有极高关注度的国乒为例ღ★✿，除了孙颖莎收到《时尚芭莎》封面ღ★✿，王楚钦则一头亮眼的橘棕短发ღ★✿，登上时尚杂志《Another Man》中文版9月刊封面日本1卡2卡3卡区ღ★✿。此外ღ★✿，樊振东的《时尚芭莎》封面预告也于9月10日发布ღ★✿，当天该条预告微博下已有2万多人评论ღ★✿，近20万点赞ღ★✿。

　　在圈外人看来ღ★✿，这就是赤裸裸的粉丝变现ღ★✿，但反响却出乎意料地强烈ღ★✿：早前孙颖莎封面杂志的超高销售速度就已经得到较大关注ღ★✿，开售仅1分钟ღ★✿，就有10万册售空ღ★✿。2小时销量破30万ღ★✿，总销售额高达千万ღ★✿。王楚钦月初登上时尚杂志《Another Man》中文版9月刊封面ღ★✿，开售1分钟后ღ★✿，销量也达逾10万ღ★✿。

　　原因也很简单ღ★✿。在大众眼中ღ★✿，登上时尚杂志封面绝对是为粉丝增光的时刻ღ★✿，备受瞩目ღ★✿。特别是孙颖莎ღ★✿，首次登封就“解锁”五大刊封面ღ★✿，粉丝对自家偶像的时尚成绩非常满意ღ★✿，逼格拉满ღ★✿。

　　站在上游角度ღ★✿，体育明星在时尚杂志登封kb体育·(中国)官方网站ღ★✿，或是杂志方主动邀请ღ★✿，或是由奢侈品牌向杂志方推荐ღ★✿。奢侈品牌推刊kb体育·(中国)官方网站ღ★✿，明星需穿戴该品牌的衣饰在杂志封面上露面为该推刊品牌做宣传ღ★✿。

　　比如作为DIOR品牌挚友ღ★✿，张雨霏便身穿DIOR登上SuperELLE最新封面ღ★✿。又比如ღ★✿，潘展乐奥运夺冠后的首封《时尚先生》9月刊ღ★✿，则是由BURBERRYღ★✿、BVღ★✿、GRAFF三大奢牌一同推封ღ★✿。

　　里约之后ღ★✿，马龙解锁ELLE周年刊首张男性单人封面人物ღ★✿，并在此后数次登上《GQ》《时尚先生》《T Magazine中文版》等时尚杂志的封面kb体育·(中国)官方网站ღ★✿，拿下DIORღ★✿、OMEGAღ★✿、Prada三家奢侈品牌的代言ღ★✿。

　　这次巴黎奥运会之后ღ★✿，登上《时尚芭莎》封面之前ღ★✿，樊振东已经成为LVMH 旗下奢侈行李箱品牌 Rimowa 最新的品牌挚友ღ★✿。与时尚杂志的合作ღ★✿，对于运动员来说ღ★✿，更是一场与时尚品牌的双向奔赴ღ★✿。

　　于是ღ★✿，粉丝挥舞着手上的钞票ღ★✿，直观地反映出“购买力”ღ★✿，路人应声而来ღ★✿，积极贡献热度ღ★✿，带来更高曝光ღ★✿，最终实现一次品牌ღ★✿、体育运动明星和粉丝的三赢ღ★✿。

　　时尚杂志与体育明星的关系ღ★✿，某种程度上可以说是时尚与体育之间的一个缩影ღ★✿。时尚不再高高在上和触不可及ღ★✿，也可以是身边的ღ★✿、信手拈来的时髦与个性ღ★✿；体育也不再仅仅是竞技和力量的象征ღ★✿，可以是一种时尚ღ★✿、一种生活方式ღ★✿。

　　通过与运动员的携手合作ღ★✿，奢侈品牌或时尚产业发掘了新的营销亮点ღ★✿，进一步巩固了时尚界与体育界的紧密联系ღ★✿。反过来ღ★✿，时尚也为运动员创造了一个更加新鲜的展示环境ღ★✿，让他们在体育领域以外也能展示自己形象ღ★✿。

　　今年无论是奢侈品牌代言还是时尚杂志封面ღ★✿，都想让自己离赛场更近一些ღ★✿，运动员在奢侈品牌活动现场和广告封面上亮相的概率也比过去大大增加ღ★✿。

　　如今的时尚越来越大众化ღ★✿，不再是自上而下的“引领”ღ★✿，而是自下而上的“正名”ღ★✿。体育是一种大众文化ღ★✿，在奢侈品寻求更多市场出路的当下ღ★✿，能为时尚品牌开拓更多从前难以抵达的年轻受众ღ★✿。

　　正如LVHM集团的首席执行官安托万·阿尔诺所说的ღ★✿，“运动员与每个人的情感联结ღ★✿，可能比电影或音乐名人来得更紧密ღ★✿。我们都参加体育运动ღ★✿，或者有机会参加体育运动ღ★✿，但我们不可能都唱歌ღ★✿，也不可能都演戏”ღ★✿。

　　这可能也是为什么ღ★✿，尽管娱乐明星流量和带货能力毋庸置疑日本1卡2卡3卡区日本1卡2卡3卡区ღ★✿，但这两年奢侈品牌和运动员进行合作变得更加频繁ღ★✿。不是奢侈品牌不稀罕明星流量ღ★✿，而是流量明星在大众间的亲和力和受欢迎程度参差不齐ღ★✿，“人设”崩塌事件不断发生ღ★✿，也导致在大众心中不过关ღ★✿。

　　曾屡次陷入代言人风波的Prada就是转变代言人策略的写照ღ★✿。此前在2022年北京冬奥会前夕ღ★✿，Prada曾为巩立姣ღ★✿、李芷萱ღ★✿、熊敦瀚和杨舒予提供定制服饰kb体育·(中国)官方网站ღ★✿，并邀请马龙ღ★✿、舒予成为其品牌大使ღ★✿。2023年ღ★✿，Prada签约了中国女足ღ★✿，并为她们“出征”提供礼服ღ★✿，股票当天更是上涨4.52%ღ★✿。

　　到今年巴黎奥运前ღ★✿，运动员与时尚高奢品牌合作更为紧密ღ★✿，DIORღ★✿、OMEGAღ★✿、LV等纷纷与体坛顶流和潜力运动员进行绑定ღ★✿。

　　另一方面时尚资源的倾斜ღ★✿，也加速了运动员的时尚潜力爆发ღ★✿。在刚刚过去的巴黎奥运会ღ★✿，运动员在时尚领域的潜力已经显现了出来ღ★✿。

　　出征巴黎奥运之前ღ★✿，郑钦文就以全套Balenciaga（巴黎世家）造型登上《时尚芭莎》8月刊封面ღ★✿。郑钦文官方身高1.78米ღ★✿，拥有高挑的身材和不输模特的头身比例日本1卡2卡3卡区ღ★✿。照片中不经意间展现出的四肢肌肉线条ღ★✿，也完美诠释了女性肌肉的力量与美感ღ★✿。

　　对于时尚品牌而言ღ★✿，充分挖掘运动员的时尚潜力ღ★✿，可以让运动员成为KOL金字塔中传统演艺明星ღ★✿、政商名流和时尚博主之外的又一级ღ★✿，同时运动员过硬的竞技成绩也更能彰显品牌在其垂直领域的专业形象ღ★✿。

　　事实上ღ★✿，相较于过去主要活跃在体育频道重大赛事中的运动员ღ★✿，当下开放的媒体环境的确为新生代运动员创造了更多展现人格魅力的途径ღ★✿。

　　在当今个人IP至上的时代ღ★✿，运动员的商业价值早已不再仅仅依赖于他们的竞技成绩ღ★✿。个人IP的影响力延伸ღ★✿，显然已经成为新的通行货币ღ★✿。放眼全球ღ★✿，无论是费德勒ღ★✿、伍兹ღ★✿，还是贝克汉姆ღ★✿，他们与时尚界的联系不仅仅停留在表面的“形象代言”上ღ★✿，而是凭借着极其敏锐的商业头脑和独特的个人风格ღ★✿，成功开拓了属于自己的时尚副业ღ★✿。

　　2018 年ღ★✿，优衣库以3亿美元的费用签下费德勒后ღ★✿，费德勒在一系列的国际网球大赛上日本1卡2卡3卡区ღ★✿，都身着由著名时装设计师 Christophe Lemaire 设计ღ★✿、印有“Uniqlo ”经典红标的球服和球包ღ★✿。球场之外ღ★✿，费德勒也穿着Lemaire为优衣库设计的西装ღ★✿。2019 年ღ★✿，费德勒成为了瑞士新晋球鞋品牌On昂跑的股东之一ღ★✿，并以特约设计师的身份与品牌推出了特别合作系列 The Rogerkb体育·(中国)官方网站ღ★✿。

　　与费德勒的RF一样ღ★✿，伍兹在代言耐克期间ღ★✿，也拥有一个姓名字母组合的标志“TW”ღ★✿。在结束与耐克的合作关系后kb体育·(中国)官方网站ღ★✿，伍兹与美国高尔夫球用品公司泰勒梅公司 (TaylorMade)达成合作ღ★✿，推出高尔夫时尚品牌 Sun Day Redღ★✿。

　　值得注意的是ღ★✿，在本届巴黎奥运会上ღ★✿，包括郑钦文ღ★✿、潘展乐在内的一批“00后” 新一代中国体育旗帜性人物ღ★✿，凭借优异成绩和个性ღ★✿，赢得了一众时尚资源ღ★✿，其中不乏奢侈大牌加持ღ★✿，堪比中国顶流明星ღ★✿。

　　过硬的竞技成绩和专业经纪团队的精心管理相辅相成日本1卡2卡3卡区ღ★✿，在赛场训练与商业活动之间找到完美的平衡ღ★✿，最终成就个人IP的打造ღ★✿，相信这样的未来并非遥不可及ღ★✿。

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